Brand orientation in action
The notion that strong brands may constitute valuable assets and resources is now generally accepted, not only in business but also in the public and non- profit sectors. At the same time, branding is more challenging than ever. In our connected and relational world, brand building is increas... Lue lisää
The notion that strong brands may constitute valuable assets and resources is now generally accepted, not only in business but also in the public and non- profit sectors. At the same time, branding is more challenging than ever. In our connected and relational world, brand building is increas... Lue lisää
The notion that strong brands may constitute valuable assets and resources is now generally accepted, not only in business but also in the public and non- profit sectors. At the same time, branding is more challenging than ever. In our connected and relational world, brand building is increasingly conducted in networks – where the organisation is only one of several stakeholders setting the agenda. How are organisations in such an environment to work systematically to create the most favorable conditions possible for brand building? This thesis examines how brand orientation can help build strong brands and ultimately strengthen organisational competitiveness and performance. By means of mixed methods action research, successful as well as less successful examples are studied and the downsides of brand orientation are exposed. Furthermore, the brand-oriented learning process is analysed to highlight what is required to successfully change an organisation’s strategic orientation. The thesis develops a new, relational conceptualisation of brand orientation, where the focus is on the co-creation of brands between internal and external stakeholders.
Research on the concept of brand orientation was initiated in the mid-1990s at the Lund University School of Economics and Management. The concept has ever since fascinated researchers and practitioners around the world, and research into brand orientation is now highly international and constitutes a vibrant research area. Several works in brand orientation are now very well-cited and published in the most reputable journals. This thesis, containing four different papers and a kappa, contributes to the emerging relational and co-creative approach within brand orientation and strategic brand management.
Constantly seeking to combine theory and practice in his work, Johan Gromark has been active as a brand consultant since the end of the 1990s, 20 years of which within the agency network BBDO Worldwide. His research interest lie within strategic orientations, brand orientation, brand co-creation, transformational learning and corporate branding.
Research on the concept of brand orientation was initiated in the mid-1990s at the Lund University School of Economics and Management. The concept has ever since fascinated researchers and practitioners around the world, and research into brand orientation is now highly international and constitutes a vibrant research area. Several works in brand orientation are now very well-cited and published in the most reputable journals. This thesis, containing four different papers and a kappa, contributes to the emerging relational and co-creative approach within brand orientation and strategic brand management.
Constantly seeking to combine theory and practice in his work, Johan Gromark has been active as a brand consultant since the end of the 1990s, 20 years of which within the agency network BBDO Worldwide. His research interest lie within strategic orientations, brand orientation, brand co-creation, transformational learning and corporate branding.
- Kustantaja / Valmistaja Lunds universitet, Media-Tryck
- ISBN 9789180393348
- Tuotekoodi 9789180393348
- Kirjoittajat Johan Gromark
- Sarja Lund Studies in Economics and Management
- Kieli Englanti
- Thema-luokitus Tuotemerkit ja brändäys
- Ilmestymispäivä 01.12.2022
- Vuosi 2022
- Tuoteryhmä Ruots muu tieto
- Tuotepääryhmä Ruotsinkieliset kirjat
- Tuotelinja KIRJAT
- Sivumäärä 274
- Kirjastoluokka KJSC
- Pituus (mm) 220
- Leveys (mm) 155
- Korkeus (mm) 16
- Paino (g) 516
- Tuotemuoto Pehmeäkantinen
- Tuotemuodon lisätiedot Haka- tai satulasidottu
Tämä tuote kuuluu tuoteryhmiin
Lue lisää tuotearvosteluista
Tuotearvostelut Suomalainen.comissa
Tutustu tuotearvostelujen käytäntöihin ja ehtoihin ennen kuin jätät arvostelun.
Suomalainen.com -verkkokaupassa on mahdollista jättää tuotearvosteluja siellä myynnissä olevista tuotteista. Tuotearvosteluja voivat jättää sekä tuotetta Suomalaisesta Kirjakaupasta ostaneet asiakkaat että muut sivuston käyttäjät. Arvostelijan nimimerkin jälkeinen teksti kertoo, onko kyseessä vahvistettu ostaja vai muu asiakas/sivuston käyttäjä.
-
Vahvistettu ostaja - Kyseinen arvostelu on jätetty käyttämällä tuotteen ostajalle lähetettyä sähköpostilinkkiä. Kyseessä on siis vahvistettu ostaja eli arvostelun jättänyt henkilö on ostanut todennetusti kyseisen tuotteen.
-
Vahvistettu suosittelija - Kyseinen arvostelu on jätetty suomalainen.com -verkkosivustolla. Arvostelijan sähköpostiosoite on vahvistettu, jotta on voitu varmistua siitä, että arvostelun on jättänyt oikea henkilö. Suomalainen.com ei kuitenkaan ole vahvistanut, että kyseinen henkilö on ostanut tuotteen.
- Ei tekstiä nimimerkin jälkeen - Kyseinen arvostelu on jätetty suomalainen.com -verkkosivustolla, mutta arvostelun jättäjän sähköpostiosoitetta ei ole vahvistettu.
Tuotearvostelussa pakollisia tietoja ovat tuotteen pistemäärä (tähdet), otsikko sekä arvosteluteksti. Jos jätät arvostelun sinulle lähetetyn sähköpostilinkin kautta, arvostelu julkaistaan käyttämällä etunimeäsi sekä sukunimen ensimmäistä kirjainta.
Jos jätät arvostelun sivustollamme, voit käyttää arvostelussa myös nimimerkkiä. Arvostelun jättämisen yhteydessä sinulta kysytään sähköpostiosoitetta, jonka avulla vahvistamme, että arvostelun on lähettänyt oikea henkilö, eikä esimerkiksi robotti. Tuotearvostelujen palveluntarjoajana toimii Yotpo. Katso Yotpon tietosuojaseloste.
Arvostelut julkaistaan tuotteen kohdalla automaattisesti ja ne tulevat esiin viiveellä. Suomalainen.com pidättää kuitenkin oikeuden poistaa kommentit, jotka sisältävät epäasiallista, herjaavaa tai halventavaa kieltä, vihapuhetta tai ovat muuten hyvän tavan vastaisia, tai joissa markkinoidaan muiden toimijoiden sivustoja tai tuotteita.
Jättämällä arvostelun annat Suomalaiselle Kirjakaupalle oikeuden käyttää kyseisiä arvosteluja omassa markkinoinnissaan (sekä painettu että digitaalinen) ilman erillistä korvausta. Arvosteluja käytetään myös analysointiin ja markkinoinnin kehittämiseen.
Tuotearvostelun jättäneiden kesken arvotaan säännöllisin väliajoin tuotepalkintoja. Tutustu arvonnan sääntöihin täällä.
Mikäli haluat poistaa jättämäsi tuotearvostelun verkkokaupastamme, pyyntö tästä tulee ohjata asiakaspalveluumme: asiakaspalvelu@suomalainen.com.
Tuotearvostelut eivät ole tarkoitettu asiakasreklamaatioiden tai tilauskyselyjen tekemiseen. Reklamaatiotapauksissa pyydämme ottamaan yhteyttä asiakaspalveluumme: asiakaspalvelu@suomalainen.com.
Jättämällä arvostelun suomalainen.com -verkkokauppaan hyväksyt yllämainitut käytännöt ja ehdot.
Lue lisää tuotearvosteluista.