Yritystapahtuma kontekstina ja kulttuurisena kokemuksena

Johanna Catani

Yritystapahtuma kontekstina ja kulttuurisena kokemuksena

Yritystapahtuma kontekstina ja kulttuurisena kokemuksena

Johanna Catani
Pehmeäkantinen
43,95 €
Arvioitu toimituspäivä: 13.10.2021 - 29.10.2021
Toimituskulut alk 0 €

Myymäläsaatavuus

Tuotetiedot

  • Näytä kaikki
    • Kustantaja Jyväskylän yliopisto
    • ISBN 9789513933951
    • Tuotekoodi 9789513933951
    • Kirjoittajat Johanna Catani
    • Sarja Jyväskylä studies in humanities
    • Kieli suomi
    • Sivumäärä 140
    • Asiasanat yritykset; tapahtumat; yhteisöllisyys; markkinointiviestintä; kohdeviestintä; brändit; suhdetoiminta; suhdemarkkinointi; asiakassuhde; verkostoituminen; sosiaalinen vuorovaikutus
    • Kirjastoluokka 69.35
    • Uusintapainoksen pvm 01.01.2008
    • Paino (g) 288
    • Tuotemuoto Pehmeäkantinen kirja
    • Tuotemuodon lisätiedot Pehmeäkantinen kirja

Tuotekuvaus

Mikä on onnistuneen tapahtuman arvoitus? Johanna Catani tarkasteli tutkimuksessaan yritystapahtumaa, sen merkityksellisyyttä brändi-kokemuksena sekä tapahtumaan liittyviä kulttuurisia tekijöitä. Catani havaitsi, että yritystapahtumat koetaan merkityksellisiksi niistä saatavan yhteisöllisyyden tunteen vuoksi. Ihmiset korostavat yksilöllisyyttään ja vapauden tunnettaan joukkoon kuulumisen kautta. Tapahtumassa on aina myös kysymys vierauden kohtaamisesta, joka voi aiheuttaa osallistujissa epävarmuutta. Yritykset voivat vahvistaa yhteisöllisyyttä ja vähentää epävarmuutta valitsemalla kohderyhmille sopivimmat tapahtumasisällöt sekä huomioimalla tapahtuman kulttuuriset tekijät. Catani jakoi tapahtumat niiden sisältöjen mukaan kolmeen tyyppiin: aistimus-, hyöty- ja joukkoonkuulumistapahtumiin. Aistimustapahtumat, kuten konsertit, illalliset ja urheilukilpailut korostavat tapahtuman elämyksellisyyttä. Hyötytapahtumissa on keskeistä tapahtumasta saatava verkostointi- ja imagohyöty.
VIP-tilaisuudet ovat tyypillisiä hyö ytapahtumia. Joukkoonkuulumistapahtumissa (perhejuhlat tai tiimipäivät) kutsuvierasjoukko ja turvallisuuden tunne ovat tärkeimpiä tekijöitä. Yleensä tapahtumat ovat sekoituksia kaikista kolmesta sisällöstä. Tutkimus osoitti, että joukkoonkuulumissisältö on merkityksellisin ja se tulisi sisällyttää kaikkiin tapahtumiin.

Tämä tuote kuuluu tuoteryhmiin

Myymäläsaatavuus

Tuotetiedot

  • Näytä kaikki
    • Kustantaja Jyväskylän yliopisto
    • ISBN 9789513933951
    • Tuotekoodi 9789513933951
    • Kirjoittajat Johanna Catani
    • Sarja Jyväskylä studies in humanities
    • Kieli suomi
    • Sivumäärä 140
    • Asiasanat yritykset; tapahtumat; yhteisöllisyys; markkinointiviestintä; kohdeviestintä; brändit; suhdetoiminta; suhdemarkkinointi; asiakassuhde; verkostoituminen; sosiaalinen vuorovaikutus
    • Kirjastoluokka 69.35
    • Uusintapainoksen pvm 01.01.2008
    • Paino (g) 288
    • Tuotemuoto Pehmeäkantinen kirja
    • Tuotemuodon lisätiedot Pehmeäkantinen kirja

Tuotekuvaus

Mikä on onnistuneen tapahtuman arvoitus? Johanna Catani tarkasteli tutkimuksessaan yritystapahtumaa, sen merkityksellisyyttä brändi-kokemuksena sekä tapahtumaan liittyviä kulttuurisia tekijöitä. Catani havaitsi, että yritystapahtumat koetaan merkityksellisiksi niistä saatavan yhteisöllisyyden tunteen vuoksi. Ihmiset korostavat yksilöllisyyttään ja vapauden tunnettaan joukkoon kuulumisen kautta. Tapahtumassa on aina myös kysymys vierauden kohtaamisesta, joka voi aiheuttaa osallistujissa epävarmuutta. Yritykset voivat vahvistaa yhteisöllisyyttä ja vähentää epävarmuutta valitsemalla kohderyhmille sopivimmat tapahtumasisällöt sekä huomioimalla tapahtuman kulttuuriset tekijät. Catani jakoi tapahtumat niiden sisältöjen mukaan kolmeen tyyppiin: aistimus-, hyöty- ja joukkoonkuulumistapahtumiin. Aistimustapahtumat, kuten konsertit, illalliset ja urheilukilpailut korostavat tapahtuman elämyksellisyyttä. Hyötytapahtumissa on keskeistä tapahtumasta saatava verkostointi- ja imagohyöty.
VIP-tilaisuudet ovat tyypillisiä hyö ytapahtumia. Joukkoonkuulumistapahtumissa (perhejuhlat tai tiimipäivät) kutsuvierasjoukko ja turvallisuuden tunne ovat tärkeimpiä tekijöitä. Yleensä tapahtumat ovat sekoituksia kaikista kolmesta sisällöstä. Tutkimus osoitti, että joukkoonkuulumissisältö on merkityksellisin ja se tulisi sisällyttää kaikkiin tapahtumiin.

Tämä tuote kuuluu tuoteryhmiin

Yhteydenottolomake Oma Suomalainen -tili

Tähdellä merkityt kentät ovat pakollisia.

Hyväksyn, että tietoni tallennetaan viestintää varten. Lue lisää tietosuojaselosteesta.